Da li ste se ikada zapitali zašto Apple, jedan od tehnoloških giganta, ne planira kreirati vlastiti pretraživač kao što je Google? U svijetu gdje tehnološke kompanije često žele kontrolisati svaki aspekt digitalnog ekosistema, Apple se odlučio povući crtu kod pretrage interneta. Možda već jeste znali da Google plaća milijarde dolara da njegova tražilica bude zadana na Appleovim uređajima, ali postoji još razloga za Appleovu odluku.
Appleovo Obrazloženje
Ekonomska Procjena
Prema Eddyju Cueu, višem potpredsjedniku za usluge u Apple-u, razvoj pretraživača koštao bi kompaniju milijarde dolara i trajao godinama. To bi značilo ulaženje u resurse i skretanje fokusa s drugih oblasti rasta u koje je Apple usmjeren. Kompanija mora pažljivo birati gdje će usmjeriti svoj kapital i ljudske resurse kako bi ostala konkurentna.
Brzi Napredak Tehnologije
Industrija pretraživača se brzo razvija, ponajviše zahvaljujući umjetnoj inteligenciji. Ovo donositi i ekonomski rizik ulaganja u ovu oblast. Za Apple bi to značilo suočavanje s izazovima kojih već dominiraju etablirani igrači kao Google, što je vrlo riskantna strategija za kompaniju orijentisanu na održavanje svoje ključne djelatnosti.
Sukob sa Podacima i Privatnošću
Stvaranje održivog pretraživačkog biznisa zahtijevalo bi od Apple-a da prodaje ciljani oglašivački prostor, što se ne poklapa s Appleovim fundamentalnim poslovnim vrijednostima. Apple je poznat po svojoj posvećenosti privatnosti korisnika i izgradio je reputaciju kao kompanija koja ozbiljno shvata zaštitu podataka. Prodaja personalizirane reklame bila bi u direktnom sukobu sa dugogodišnjim obavezama po pitanju privatnosti.
Nedostatak Specijaliziranog Kadra
Razvoj i uspješno upravljanje pretraživačem zahteva timove specijaliziranih stručnjaka i operativnu infrastrukturu koju Apple trenutno ne posjeduje. Ulaganje u razvoj ove infrastrukture bi bilo i skupo i rizično u smislu preusmjeravanja resursa. Apple više preferira fokusiranje na oblasti gde oni već imaju prednosti i stručnost.
Ugovor sa Googleom
Američko Ministarstvo pravde, u okviru antitrustovskog suđenja protiv Google-a, proglasilo je dogovor prema kojem je Google postavljen kao zadani pretraživač na Appleovom pregledniku Safari ilegalnim. U svojoj izjavi, Eddy Cue apelovao je na sud da dozvoli Apple-u da brani ovaj dogovor kroz svjedočanstva sopstvenih svjedoka tokom suđenja.
Cue je izjavio da samo Apple može govoriti o vrsti budućih kolaboracija koje najbolje služe njegovim korisnicima. Apple redovno istražuje potencijalne partnerstva kako bi poboljšao korisničko iskustvo, što je ključni prioritet za kompaniju. Kroz taj dogovor, Google je platio Apple-u otprilike 20 milijardi dolara samo u 2022. godini.
Ako bi ova saradnja bila onemogućena, Cue izražava zabrinutost da bi to moglo oslabiti sposobnost Apple-a da nastavi pružati proizvode koji najbolje ispunjavaju potrebe korisnika.
Appleova Fokusna Strategija
Najbolje Korištenje Resursa
Apple se strateški fokusira na područja gde već ima konkurentske prednosti, kao što su inovacije u hardveru, softveru i korisničkom iskustvu. Kompanija je poznata po svojoj sposobnosti da transformira industrije ulaganjem u razvoj proizvoda koji redefinišu korisnička očekivanja.
Odabir Pouzdanih Partnerstva
Apple je poznat po svojoj pažnji prema detaljima i korisničkom iskustvu. Kompanija stoga bira partnerstva koja poboljšavaju kvalitet njihovih usluga, te po ovom pitanju, saradnja sa Googleom ostaje ekonomski i strateški korisna.
Zaključak
Uzimajući u obzir sve faktore, Apple je odlučio da ne ulazi u svijet pretrage jer bi to bilo prerizično, skupo, i suprotno njihovim osnovnim vrijednostima o privatnosti korisnika. Ova odluka nije samo odraz strateškog fokus na njihove ključne oblasti, nego i priznavanje snage i specijalizacije drugih kompanija u oblasti pretrage. Ova situacija omogućava Apple-u da nastavi investirati u inovacije i poboljšanje korisničkog iskustva, dok održava povoljna partnerstva koja podržavaju njihov krajnji cilj: pružanje najboljeg iskustva za korisnike.