Google je najavio značajnu promjenu u svojoj strategiji upravljanja kolačićima u pretraživaču Chrome, odustavši od plana da do 2025. godine potpuno ukloni kolačiće treće strane. Umjesto toga, kompanija će se fokusirati na pružanje korisničkog izbora i omogućavanje informiranih odluka prilikom korištenja weba. Ova odluka dolazi nakon brojnih pritužbi od strane oglašivača i regulatornih tijela, posebno iz Ujedinjenog Kraljevstva, koje su izrazile zabrinutost oko potencijalnih negativnih utjecaja na konkurenciju u digitalnom oglašavanju. Google nastavlja rad na svojim Privacy Sandbox API-ima kako bi osigurao alternativne načine zaštite privatnosti, uz dodatna rješenja poput IP zaštite u inkognito modu. Nova iskustva za korisnike i detalji o implementaciji bit će objavljeni nakon konsultacija sa regulatorima. Da li ste čuli za najnovije promjene koje Google uvodi u vezi s trećim stranama kolačićima u Chrome pregledniku?
Google mijenja plan, treće strane kolačići ostaju u Chromu
Uvod
Google je nedavno objavio promjenu svoje prethodne odluke da ukine podršku za kolačiće trećih strana u Chrome pregledniku do 2025. godine. Ova promjena dolazi kao odgovor na brojne prigovore oglašivača i regulatorne prepreke. Ovaj članak pruža detaljan uvid u aktuelne promjene i šta to znači za korisnike i oglašivače.
Šta su kolačići trećih strana?
Kolačići trećih strana su datoteke koje web-preglednici pohranjuju na računarima korisnika u ime drugih domena osim onoga koji korisnik trenutno posjećuje. One omogućavaju oglašivačima da prate korisnike preko različitih web-stranica, pružajući prilagođene reklame.
Faktori | Opis |
---|---|
Funkcija | Prate aktivnost korisnika na više domena |
Cilj | Prilagoditi i poboljšati ciljane reklame |
Kritike | Narušavanje privatnosti korisnika |
Googleov prvobitni plan
U januaru 2020. godine, Google je najavio da će postupno ukidati podršku za kolačiće trećih strana do 2022., s ciljem unapređenja privatnosti korisnika i omogućavanja sigurnijeg web iskustva. Ovaj plan je kasnije produžen do 2025.
Razlozi za promjenu plana
Google se susreo s brojnim prigovorima kako od strane oglašivača, tako i regulatornih tijela. Ujedinjeno Kraljevstvo Autoritet za konkurenciju i tržišta (Competition and Markets Authority – CMA) izrazio je zabrinutost da bi uklanjanje kolačića trećih strana moglo negativno utjecati na konkurenciju u digitalnom oglašavanju. CMA sada pregledava novi plan koji uključuje korisnički izbor putem promptova.
Nova strategija: „Izbor korisnika“
Umjesto da potpuno ukine kolačiće trećih strana, Google planira uvesti novu funkcionalnost u Chrome pregledniku koja će omogućiti korisnicima da donesu informisane odluke o privatnosti. Na ovaj način, korisnici će imati veću kontrolu nad svojim podacima.
Privacy Sandbox inicijativa
Google će nastaviti raditi na razvoju Privacy Sandbox API-jevima koji su dizajnirani da ponude alternative kolačićima trećih strana dok zadržavaju privatnost korisnika. Osim toga, Chromeov inkognito mod dobit će dodatne kontrole privatnosti, poput zaštite IP adrese.
Uticaj ove promjene
Korisnici
Za svakodnevne korisnike, ove promjene značiće veći nivo kontrole nad njihovom privatnošću. Sada će moći donositi informisanije odluke o tome kako se njihovi podaci koriste.
Oglašivači i izdavači
Oglašivači će i dalje moći koristiti kolačiće trećih strana za praćenje i prilagodbu reklamnih kampanja, što će omogućiti zadržavanje postojećeg ekosistema digitalnog oglašavanja.
Faktori | Uticaj |
---|---|
Korisnici | Veća kontrola nad privatnošću |
Oglašivači | Održavanje postojećeg ekosistema |
Izdavači | Manje disruptivnih promjena |
Zaključak
Googleova odluka da ne eliminiše kolačiće trećih strana predstavlja značajnu promjenu u planovima za unapređenje privatnosti korisnika. Iako se inicijative poput Privacy Sandbox-a i dalje razvijaju, ova odluka omogućava balans između privatnosti korisnika i potreba oglašivača. Predstojeće promjene u Chrome pregledniku obećavaju korisnički orijentisan pristup, pružajući veću kontrolu i informiranost korisnicima.
Ako imate dodatna pitanja ili vam je potrebna pomoć u razumijevanju ovih promjena, slobodno nas kontaktirajte.