Kako često razmišljate o svom omiljenom tehnološkom gigantu? Nedavne kontroverze su pogodile jednu od najprestižnijih kompanija, Apple Inc. Ako niste čuli, Apple se našao na meti kritika zbog načina na koji je prikazao Tajland u svom najnovijem oglasu. U ovom članku, detaljno ćemo razmotriti ovaj incident, reakcije javnosti, kao i Apple-ovu reakciju.

Apple povlači najnoviji oglas zbog kritika o prikazu Tajlanda

Apple pisano da povlači najnoviji oglas: Šta se dogodilo?

Apple je nedavno izdao izvinjenje Tajlandu zbog načina na koji je ta zemlja prikazana u njihovom julskoj kratkom filmu „The Underdogs. Video je uklonjen sa Apple-ovog YouTube kanala. U oglasu koji je objavljen 18. jula, tim dizajnera pod nazivom „underdogs“ putovao je u Bangkok i Rayong, prikazujući se kako se voze u tuk-tuku i borave u zapuštenom hotelu.

Reakcija Tajlandske javnosti

Stanovnici Tajlanda su smatrali da je prikaz njihove zemlje uvredljiv i izrazili su svoje nezadovoljstvo putem društvenih mreža. Kritike su se usmjerile na to kako je Tajland izgledao „nisko-tehnološki i nerazvijeno“ zbog korištenja blijede, sepija ton boje i fokusa na oronulu arhitekturu.

Twitter objava Bangkok Posta, sa datumom 26. jula, jasno pokazuje reakciju javnosti:

Apple’s latest short film commercial ‘The Underdogs: OOO (Out Of Office)’ that aims to represent its gadgets filmed in Thailand has sparked criticism among Thai people as the commercial portrays Thailand in a low-tech and underdeveloped mood and tone, using a warm colour in…

Reakcija Tajlandskih zvaničnika

Portparol Odbora za turizam Tajlandske kuće predstavnika, Sattra Sripan, pozvao je na bojkot Apple-a zbog ovog videa. „Tajlandski narod je duboko nesretan zbog reklame,“ izjavio je. „Ohrabrujem Tajlandski narod da prestane koristiti Apple proizvode i pređe na druge marke.“

Zvaničnici planiraju pozvati predstavnike Apple-a i državne agencije kako bi razgovarali o oglasu.

Apple povlači najnoviji oglas zbog kritika o prikazu Tajlanda

Apple-ov odgovor

U izjavi za Bangkok Post, Apple je izrazio žaljenje zbog nepreciznog prikaza Tajlanda i potvrdio da je oglas povučen:

Naša namjera bila je da proslavimo optimizam i kulturu zemlje, i izvinjavamo se što nismo u potpunosti prikazali živahnost današnjeg Tajlanda.

Apple je radio s filmskom produkcijskom studijom Indochina Productions, koja je bazirana u Tajlandu, na stvaranju ovog oglasa. Video je u potpunosti snimljen u Tajlandu.

Istorija spornih Apple oglasa

Ovo nije prvi put da Apple povlači oglase zbog kritika. Ranije ove godine, kada su M4 iPad Pro modeli izašli u maju, Apple je prikazao video hidraulične prese koja drobi niz kreativnih alata. Ovaj video naišao je na negativne reakcije među kreativcima. Apple je povukao video, izvinio se i priznao da „nije pogodio metu“ s tom reklamom.

Apple povlači najnoviji oglas zbog kritika o prikazu Tajlanda

Razvijanje budućih kampanja

Ovaj incident podstiče pitanje kako će Apple razvijati buduće marketinške kampanje. S obzirom na globalnu prirodu njihovog poslovanja, adekvatan kulturni senzibilitet postaje ključan za izbjegavanje ovakvih situacija. Korištenje autentičnih prikaza i razumijevanje kulturnih osjećaja može pomoći da se premosti jaz između međunarodnih brendova i lokalnih tržišta.

Moguća rješenja

Kako bi se izbjegle slične kontroverze u budućnosti, Apple može:

1. Raditi sa lokalnim stručnjacima: Kroz saradnju s lokalnim stručnjacima i kulturnim savjetnicima, Apple može osigurati da se proizvod i način njegovog prikaza ne smatraju uvredljivim.

2. Više istraživanja: Prije lansiranja bilo koje globalne kampanje, detaljno istraživanje i testiranje na lokalnim tržištima mogu pomoći u identifikaciji potencijalnih problema.

3. Fokus na autentičnost: Prikazivanje stvarnih, svakodnevnih scena i ljudi može pomoći da se izbjegnu stereotipi i promoviše pozitivna slika zemlje.

Zaključak

Incident sa Apple-ovim oglasom „The Underdogs“ u Tajlandu podvlači važnost kulturnog senzibiliteta u globalnom marketingu. Iako je namjera bila da se proslavi optimizam i kultura Tajlanda, rezultat je izazvao velike kontroverze i poziv na bojkot.

Apple se izvinio i povukao oglase, ali ova situacija može poslužiti kao važna lekcija za njih i druge globalne marke u budućnosti. Prikazivanje zemalja i kultura sa poštovanjem i preciznošću ne samo da je etički ispravno, već i pomaže u održavanju pozitivnog odnosa s korisnicima širom svijeta. Očekujemo da će Apple i drugi brendovi naučiti iz ove situacije i usavršiti svoje pristupe kako bi izbjegli slične probleme u budućnosti.

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *

Ova stranica koristi kolačiće kako bi vam pružila bolje iskustvo pregledavanja. Pregledavanjem ove web stranice, slažete se s našom upotrebom kolačića.